Bedeutung von Codes für die erfolgreiche Markenkommunikation

Bedeutung von Codes für die erfolgreiche Markenkommunikation

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In Deutschland werden jAchrlich 80 Milliarden Euro in Werbe- und KommunikationsmaAŸnahmen investiert, wobei die Effekte hApchst unterschiedlich ausfallen. WAchrend einige Unternehmen ihren Absatz oder den Bekanntheitsgrad der Marke signifikant steigern kApnnen, scheitern andere Unternehmen. Viele Werbekampagnen bleiben ohne Wirkung oder lApsen, was als unerwA¼nschter angesehen wird, beim WerbeempfAcnger falsche Reaktionen aus. So werden viele Milliarden fehl investiert, da die Bedeutung der verwendeten Codes fehl interpretiert wurde. Ziel dieser Arbeit ist es dem beschriebenen Problem entgegen zu wirken, um Unternehmen die Bedeutung von Codes aufzuzeigen. In der folgenden Arbeit soll die Bedeutung der Codes fA¼r das Marketing nAcher beschrieben werden und durch anschauliche Beispiele ein Bezug zur Praxis gegeben werden. Es soll gezeigt werden, warum Marketingexperten in ihrer Markenkommunikation nicht die Bedeutung von Codes auAŸer Acht lassen dA¼rfen. Des Weiteren soll die Kommunikation der Unternehmen zu ihren Kunden erklAcrt werden und wie diese richtig zu gestalten ist. Um die Wirkung von Codes zu verdeutlichen, soll zudem die Wirkungsweise des Gehirns etwas nAcher erlAcutert werden. AnschlieAŸend werden die vier Code-Arten erklAcrt und nAcher beschrieben. AbschlieAŸend wird eine Prognose fA¼r die zukA¼nftige Entwicklung abgegeben. Nicht betrachtet werden sollen in dieser Arbeit, die Messung der Wirkung von Codes und die Wirkungsweise der Motive, die Kunden antreiben.In Deutschland werden jAchrlich 80 Milliarden Euro in Werbe- und KommunikationsmaAŸnahmen investiert, wobei die Effekte hApchst unterschiedlich ausfallen.


Title:Bedeutung von Codes für die erfolgreiche Markenkommunikation
Author: Alexander Otto
Publisher:GRIN Verlag - 2009-03-02
ISBN-13:

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